جينجر ادز

 سئو به ظاهر مفهوم ساده‌اي دارد ولي وقتي به آن مي پردازيم بسيار مبحث پيچيده‌اي است. سئو دانشي روز افزون بوده كه براي درك آن به مطالعه و آموزش مداوم نيازمنديم.

بازاريابي اينترنتي شامل مفاهيم و ابزارهاي گوناگوني مي‌شود كه از مهم‌ترين آن‌ها مي‌توان به طراحي سايت، اپليكيشن، تبليغات آنلاين، فعاليت در شبكه‎‌هاي اجتماعي، بازاريابي محتوايي، ايميل ماركتينگ و البته بازاريابي از طريق موتورهاي جستجو اشاره كرد. شما در اين مقاله به دلايل اهميت سئو پي مي‌بريد و با آن آشنا مي‌شويد.

همچنين مي‌توانيد براي انجام خدمات سئو به سايت آژانس خدمات ديجيتال ماركتينگ جينجر ادز سر بزنيد و از خدمات آن بهره‌مند شويد. 

 سئو و نقش آن در موتورهاي جستجو:

ما زماني به اهميت سئو پي مي‌بريم كه با استفاده از آن به ترافيك بيشتري در موتورهاي جستجو برسيم. ترافيكي كه از سئو به دست مي‌آيد به صورت كاملا رايگان و واقعي است. 

با قرار گرفتن در صفحه اول و جايگاه ابتدايي تا پنجم موتورهاي جستجو كاربران و بازديدكنندگان زيادي را جذب مي‌كنيد. اين موضوع باعث بيشتر شدن فروش و ارائه خدمات بهتر به مشتريان مي‌شود.

 دليل اهميت سئو در بازاريابي ديجيتال:

سئو قسمت مهمي از بازاريابي ديجيتال است. اين وظيفه را دارد كه وب‌سايت شما را در نتايج موتورهاي جستجو به بالاترين جايگاه برساند. ما وقتي در گوگل به دنبال موضوعي هستيم اغلب جستجوي ما در صفحه اول به پايان مي‌رسد و به سراغ صفحات بعدي نمي‌رويم. به همين دليل سئو بسيار در اين‌كار نقش مهمي دارد.

هميشه مردم هنگام نياز به محصول يا خدمات و پاسخ سوالات خود به موتورهاي جستجو مختلف مراجع مي‌كنند. اكثرا كاربران به گوگل اعتماد بيشتري دارند. سئو در واقع ترافيك ورودي، نرخ تبديل و بازگشت سرمايه را افزايش مي‌دهد.

اهميت سئو و نقش آن در رتبه بندي وب سايت 

اهميت سئو براي موتورهاي جستجو موضوعي است كه با گسترش كسب‌وكارهاي ديجيتال بيشتر از گذشته مطرح شده است آنقدر كه در بازاريابي آنلاين، سئو يك نياز اساسي براي هر وب‌سايتي است. 

هر كسب‌وكاري كه تازه وارد دنياي اينترنت شده باشد بايد بتواند خود را به خوبي معرفي كند و اعتماد مشتريان را به خود جلب كند. اما اين كار چگونه صورت مي‌گيرد؟ ممكن است در حرفه شما صدها سايت در سراسر جهان در حال رقابت باشند.

چگونه مي‌توان در ميان اين حجم از رقباي در حال گسترش خود را به رتبه بالاي نتايج جستجو برسانيد؟ تمامي اين پرسش ها تنها يك پاسخ دارد سئو 

پس آن را جدي بگيريد. شما مي‌توانيد براي انجام خدمات سئو سايت به شركت هاي معتبر از جمله آژانس خدمات ديجيتال ماركتينگ جينجر ادز سر بزنيد و  نتيجه قابل قبولي دريافت كنيد. 

تاثيرات سئو وب سايت

. دريافت جايگاه بهتر و بالاتر در موتور هاي جستجو.

. افزايش ترافيك سايت.

. جذب بازديدكنندگان بيشتر.

. بالا بردن تعداد مشتريان.

. برند سازي و اعتماد بيشتر.

. فروش بيشتر و خدمات بهتر.

چرا انجام سئو ضرورت دارد؟

سئو مخفف كلمه «Search Engine Optimization» به معناي « بهينه سازي موتورهاي جستجو» است؛ درواقع براي بهبود رتبه وب‌سايت در صفحه نتايج گوگل صورت مي‌گيرد. اين فعاليت‌ها در دستيابي به جايگاه برتر در نتايج جستجو گوگل و جذب بيشتر بازديد‌كننده به سايت از اهميت بالايي برخوردار است و فرايندي ايجاد مي‌كند كه وب‌سايت شما به صورت ارگانيك در قسمت بالاي صفحه قرار مي‌گيرد. اما سئو نياز به رسيدگي و بروز كردن مداوم براي جواب‌دهي بهتر دارد.

 تقسيم بندي فرآيند سئو 

سئو داخلي سايت (on_page seo)

به تمام آنچه كه روي سايت براي بهينه سازي سئو انجام مي‌دهيد‌، سئوي داخلي گفته مي‌شود. اگر تكنيك‌هاي سئوي داخلي را درست انجام داده باشيد‌، موتورهاي جستجو به راحتي سايت شما را پيدا كرده و بررسي مي‌كنند و اگر استانداردهاي لازم را داشته باشد، آن را به عنوان يك سايت مفيد براي كاربران شرح مي‌دهند.

لينك‌سازي داخلي و توليد محتواي با كيفيت تاثير بسيار مفيدي در سئو داخلي سايت دارد. ممكن است سئو بيروني سايت براي شما ترافيك بيشتري بوجود بياورد، اما محتواي با كيفيت است كه كاربران مهمان را به مخاطبان هميشگي تبديل مي‌كند. پس سئو دروني سايت از سئو بيروني بسيار مهم‌‌تر است. 

سئو خارجي سايت (off_page seo)

به تمام فعاليت‌هايي كه شما در خارج از سايت خود در جهت بهينه‌سازي سئو انجام مي‌دهيد تا رتبه بهتري در نتايج جستجو بگيريد، سئوي خارجي گفته مي‌شود. موتورهاي جستجو در تلاشند كه صفحات  بهتر و مورد اعتمادتري را به كاربران نشان دهند.

يكي از سيگنال‌هايي كه گوگل به عنوان سيگنال اعتماد دريافت مي‌كند، معرفي سايت يا صفحه توسط پيج‌هاي معتبر ديگر است. هرچقدر تعداد لينك‌هايي كه به صفحه داده باشند بيشتر و با كيفيت‌‌تر باشد، آن صفحه از نظر گوگل مورد اعتماد‌تر و بهتر است.

در واقع شما مي‌توانيد لينك وب‌سايت خود را درون سايت‌هاي ديگر قرار دهيد و آن سايت با گذاشتن لينك شما در سايت خود مورد اعتماد بودن شما را به مخاطبان نشان مي‌دهد. سئو خارجي را مي‌توان با قرار دادن لينك سايت در وب‌سايت‌ها تعريف كرد. 

سئو تكنيكال (technical seo)

به همه‌ي فعاليت‌هايي كه شما در راستاي بخش فني سايت خود براي بهينه‌ سازي سئو انجام مي‌دهيد سئو تكنيكال گفته مي‌شود. سئو تكنيكال براي اين است كه سايتي داشته باشيم كه هم به راحتي براي همه قابل درك باشد هم از لحاظ ساختار درست باشد تا كاربر بتواند به سادگي با آن كار كند. 

تفاوت ميان سئو و بازاريابي ديجيتال

خيلي از كساني كه با اين حوضه آشناييت ندارند مي‌پرسند كه آيا سئو همان بازاريابي ديجيتال است؟

در اينجا به ساده ترين حالت ممكن مي‌توان گفت كه سئو تنها يكي از ابزارهاي موجود براي بازاريابي ديجيتال و رشد يك كسب و كار است. 

شما وقتي يك وب‌سايتي راه اندازي مي‌كنيد، بايد آماده رقابت با هزاران رقيب مانند خود باشيد؛ كه سئو يكي از ابزارهاي موجود براي رقابت است. يك طرف قضيه فهم درست موتورهاي جستجو از مطالب شماست، و طرفي ديگر رضايت كاربراني است كه به وب‌سايت شما هدايت شده‌اند. براي اطلاعات بيشتر نياز به دريافت مشاوره ديجيتال ماركتينگ داريد، مي‌توانيد از طريق سايت با كارشناسان ما در ارتباط باشيد.

چرا نبايد سئو را متوقف كرد؟

سئو استراتژي مهمي است كه از اهميت بالايي برخوردار است. برخي از افراد بعد از سئو كردن سايت خود وقتي ديده شدند و به جايگاه مناسبي دست پيدا كردند ديگر ضرورتي بر ادامه سئو نمي‌دانند. معتقد كه ديگر به رتبه بالا در گوگل رسيدند پس ديگر نيازي به هزينه براي اين كار نيست.

  دلايل ادامه دادن سئو و متوقف نكردن‌ آن 

1.تغييرات مداوم الگوريتم هاي گوگل. 

گوگل، مدام در حال آپديت شدن است و معيارها‌ را تغيير مي‌دهد. براي مثال در سال‌هاي اوليه، گوگل تكرار مداوم كلمات كليدي و خريد لينك‌ يكي از كارهايي بود كه افراد براي به دست آوردن جايگاه مناسب در ليست نتايج از آن استفاده مي‌كردند.

اما الان استفاده از تكنيك‌هاي قبل مي‌تواند آسيب غير‌قابل جبراني به سئو سايت شما وارد كند. براي اينكه گوگل تمام اين حالات را با دقت بررسي مي‌كند. امكان دارد كه در‌حال حاضر وب‌سايت شما در موتورهاي جستجو شرايط خوبي داشته باشد؛ اما اگر آن را متوقف كنيد، به مرور جايگاه خود را در بين كاربران از دست مي‌دهد.

به همين علت سئو اهميت خود را از دست نمي‌دهد. اگر به صورت مداوم وب‌سايت خود را بهينه كنيد و با تكنيك‌هاي جديد مطابقت دهيد، قطعا شما از اين بازاريابي موتورهاي جستجو نتيجه خوبي دريافت مي‌كنيد.

2.رقبا را دست كم نگيريد

 يقينا شما در اين مسير تنها نيستيد و افرادي هستند كه با سئو و بازاريابي ديجيتال آشناييت داشته باشند. اگر شما سايت خود را مدام آپديت نكنيد و پس از مدتي آن را متوقف كنيد، رقبا به راحتي جاي شما را احاطه مي‌كنند.

در بازار سئو كه امروزه پر رونق است؛ اگر قصد داريد مشتريان خود را اينترنتي دريافت كنيد بهتر است زودتر اقدام كنيد زيرا كه هرچقدر تعداد رقبا بيشتر شود، رتبه گرفتن در نتايج جستجوي گوگل سخت‌تر مي‌شود. 

كلام آخر

گوگل روزانه بيش از 40000 جستجو در هر ثانيه را مورد پردازش قرار مي‌دهد كه حدود 60 درصد اين سرچ‌ها با موبايل اتفاق مي افتد. طبق اين آمار شما كلي مخاطب داريد مي‌توانيد به مخاطب هدف خود تبديل كنيد. اگر شما داراي كسب و كاري نو پا هستيد مي‌توانيد از طريق سئو با رقبايي كه برند قوي دارند رقابت كنيد. 

بهترين و بزرگ‌ترين موتور جستجوي جهان گوگل نام دارد. كسب درآمد گوگل از طريق تبليغات گوگل ادز (Google Ads) است. مي‌توان گفت سرويس تبليغات گوگل يكي از ابزارهاي ديجيتال ماركتينگ است كه استفاده درست از اين ابزار، نيازمند اطلاعات كامل و كافي در‌مورد قوانين تبليغات در آن مي‌باشد. درگذشته تبليغات از روش‌هاي مختلفي مانند روزنامه‌ها، بيلبوردها، تراكت‌ها، تلويزيون و راديو انجام مي‌شد. حال شناخته شدن برند يكي از مهمترين فوايد تبليغات است كه تبليغات گوگل ادز به درستي اين آگاهي را در مورد كليت برند شما به كاربران مي‌دهد.

با تبليغات در گوگل ادز (Google Ads) مي‌توانيد طي مدت‌زمان كوتاهي در صفحه اول نتايج جست‌وجوي گوگل قرار بگيريد. صاحبان كسب‌و‌كارها از گوگل ادز به عنوان راهي بهتر براي دسترسي به مخاطبين مخصوص خود در فضاي وب استفاده مي‌كنند و به‌ دليل سرعت بخشيدن به فرآيند درآمدزايي بسيار‌بالا براي تبليغ‌كنندگان اهميت دارد.

شما ميتوانيد براي انجام هر نوع خدمات مثل: ساخت اكانت گوگل ادز، شارژ اكانت و.. در حوزه ديجيتال ماركتينگ به آژانس خدمات ديجيتال ماركتينگ جينجر ادز هم به صورت حضوري و هم به صورت آنلاين مراجعه كنيد و از خدمات ما بهره‌مند شويد. 

رعايت قوانين جديد گوگل ادز 

دلايل پيشرفت ‌گوگل ادز، رعايت و پايبندي به قوانين است. اين شبكه براي قراردادن آگهي‌هاي تبليغاتي، قوانين بسيار سخت و محكمي در‌نظرگرفته و بدون درنظرگرفتن هيچ استثنايي اين قوانين را اجرا مي‌كند. رعايت‌نكردن برخي از اين قوانين موجب حذف تبليغات و عدم نمايش شما مي‌شود. 

مجموعه قوانين گوگل ادز را مي‌توان به طور‌كلي  به 4 دسته تقسيم كرد: 

محتواي غير قانوني
فعاليت‌هاي ممنوعه
محتواي محدود شده
ويرايش و موارد فني

1.محتواي غير قانوني: 

ممنوعيت تبليغ كالاهاي تقلبي 

در گوگل ادز تبليغ كالاهاي فيك و تقلبي امكان‌پذير نيست. در اينجا سوالي ايجاد مي‌شود كه گوگل چگونه تشخيص مي‌دهد؟ طبق قوانين، كالاهاي تقلبي شامل كالاهايي با نشان تجاري مي‌شود كه اين محصولات به شركت يا برند ديگري تعلق‌دارند و آن‌ها مي‌خواهند آن كالا را به نام خود به نمايش بگذارد. روي هم رفته كالاهايي كه از ويژگي‌هاي در نظر گرفته‌شده در نسخه واقعي آن استفاده مي‌كنند و با تقليد‌كردن از مدل‌هاي اصلي، محصول خود را به جاي آن مي‌گذارند، تبليغ در اين شبكه براي آن‌ها امكان‌پذير نيست. 

ممنوعيت تبليغ محصولات پر خطر و زيان آور 

گوگل در تلاش است امنيت كاربرانش را به صورت آنلاين و آفلاين حفظ كند. بنابراين تبليغ محصولات و خدماتي كه به كاربران آسيب وارد‌ كند براي مثال دارو‌هايي نظير روانگردان‌ها در‌اين شبكه ممنوع است. همچنين مواد شيميايي و گياهي خطرناك، مواد مخدر و امكاناتي كه براي استفاده راحت‌تر از مواد مخدر تهيه و توزيع مي‌شوند، جزو تبليغ هاي پر خطر محسوب مي‌شود كه  تبليغ در گوگل ادز براي آن‌ها ممكن نيست.

تبليغات مرتبط با فروش انواع سلاح گرم كه مي‌تواند موجب آسيب شود، مواد منفجره و يا حتي دستور توليد و بكارگيري آن‌ها هم امكان‌پذير نيست. البته كه تبليغ سلاح‌هاي غير واقعي، كارد يا تيغ و سلاح‌هايي كه بطور مستقيم خطري ندارند، براي تبليغ در شبكه گوگل ادز، قابل پذيرش است و موردي ندارد. 

ممنوعيت تبليغ و رواج رفتار هاي ناپسند و نادرست 

از ديگر قوانين اساسي گوگل ادز رفتار درست و رعايت كردن آن است كه با درنظر‌گرفتن اين قانون كاربران اجازه ندارند كه از محصول و يا خدماتي استفاده كنند كه رفتارهاي ناپسند و نادرست را در پي دارد. همچنين از اين قوانين گوگل ادز مي‌توان به نسخه‌هاي مربوط به هك‌ كردن و نرم افزارهاي آن اشاره كرد كه در اين شبكه، تبليغ نمي‌شوند.

در اين شبكه امكان ارائه خدماتي كه براي ايجاد ترافيك جعلي براي سايت‌ها و تبليغات طراحي شده‌اند هم ممنوع است. براي مثال از اسناد جعلي مي‌توان به تهيه پاسپورت و اسناد شناسايي جعلي و خدمات مربوط به تقلب در‌اين شبكه اشاره كرد كه امكان تبليغ در گوگل را ندارند. 

ممنوعيت تبليغ محتواي نامناسب و بي مورد 

گوگل در تلاش است كه محتواي با‌كيفيت و كار‌آمد براي كاربران به نمايش بگذارد. همچنين از ارائه محتواها و مطالبي كه باعث آزار و اذيت آن‌ها مي‌شود، پيشگيري كند. بنابراين گوگل ادز، از تبليغاتي كه در آن‌ها به نوعي مخاطب را مورد آزار قرار مي‌دهد و يا خشونت به همراه دارد جلوگيري مي‌كند.

همچنين ترساندن افراد و هرگونه تهديد از‌جمله تهديدات نژادي، بكار بردن تصاوير مرتبط به گروه‌هاي مهاجم مسلح، تصاوير مربوط به صحنه جرم، آزار و اذيت حيوانات، قتل، خودكشي و يا هر گونه آسيب به خود، با‌جگيري از ديگران، فروش و تجارت حيوانات درحال انقراض و… طبق قوانين ممنوع است و به هيچ وجه اجازه تبليغ در گوگل ادز را ندارند. 

2.فعاليت هاي ممنوعه

سواستفاده از گوگل ادز ممنوع است. 

گوگل سعي دارد تبليغاتي منتشر كند كه با قوانين گوگل همخواني داشته باشند و تبليغاتي را كه در اختيار كاربران قرار مي‌دهد مفيد و كارآمد از امنيت بالايي برخوردار باشند. گوگل به آنها اجازه نمي‌دهد تبليغاتي منتشر‌ كنند كه به‌ نحوي هدف آنها فريب دادن فرآيندهاي جستجو آگهي گوگل باشد. محتواهايي كه سعي بر فريب كاربران‌دارند و يا قصد دارند به هر شيوه، قوانين شبكه گوگل ادز را دور بزنند، امكان تبليغ را ندارند. 

 عدم جمع آوري اطلاعات كاربران 

گوگل مي‌كوشد تا اطلاعات كاربرانش حفظ شود. به همين خاطر نبايد از اطلاعات آن‌ها نظير نام و نام خانوادگي، آدرس ايميل كاربران، شماره تلفن كاربران، هويت ملي آنان، تعلقات سياسي و.. سوء استفاده صورت بگيرد يا بدون كسب اجازه و گذراندن فرايند ارزيابي هاي امنيتي به جمع آوري اين اطلاعات به آنها دست برد بزنند. زيرا دست زدن به اطلاعات و استفاده از آنها به هر شكل در شبكه گوگل ادز ممنوع دانسته مي‌شود و امكان‌پذير نيست. 

3.محتواي داراي محدوديت در شبكه گوگل ادز

محدوديت  تبليغ محصولات الكلي در گوگل ادز 

چرا كه گوگل در اين مورد، تابع مقررات محلي و معيارهاي اين صنعت است. به همين خاطر اجازه تبليغات الكل و محصولات مرتبط با الكل را نمي‌دهد، مگر اين كه با محدوديت‌هايي اعمال شود. 

 رعايت چارچوب كپي رايت ها در گوگل 

گوگل به شما اين اجازه را نمي‌دهد كه مطالب و آثار ديگران بدون كسب‌ اجازه از صاحب اثر، بهره ببريد و از آن در تبليغات خود استفاده كنيد. اگر شما مجاز به انتشار اين محتواها هستيد‌، بايد درخواست تاييديه‌اي در گوگل پر كنيد تا بتوانيد تبليغات كنيد و اگر با تبليغاتي مواجه‌شديد كه كپي‌رايت را فسخ كرده بود هم مي‌توانيد شكايت‌نامه‌اي به صورت آنلاين ارسال كنيد. در‌غير اين‌صورت گوگل اجازه تبليغ اين محتوا را نخواهد‌ داد. 

محتوا‌هاي داراي محدوديت بزرگسالان 

تبليغات بايد تابع قوانين و مقررات گوگل باشد و نبايد با آن مغايرت داشته باشد. اين نوع تبليغات به صورت محدود و بر اساس كلمات جستجوي شده كاربران، سن وي و قوانين محلي كه تبليغ در آنجا نمايش داده مي‌شود فعال مي‌شوند. محتوا‌هاي ممنوع مثل: كلوب هاي رقص، سينماهاي فيلمهاي جنسي، وسايل جنسي، محصولات تقويتي جنسي، سايت هاي همسريابي، مدل هاي جنسي و.. كه اصلا با قوانين گوگل سازگار نيست، امكان تبليغ ندارد مگر اينكه با محدويت‌هايي در بعضي از كشورها قابليت پخش و نمايش داشته باشد. 

محدوديت تبليغ سايتهاي شرط بندي و قمار 

گوگل به كاربران اجازه نمي‌دهد بعضي از تبليغات مرتبط با قمار را مورد استفاده قرار‌دهند. اين تبليغات در صورتي قانوني شناخته مي‌شوند كه با سياست‌هاي گوگل مطابقت داشته باشند و تبليغ‌كننده اين نوع محتواها داراي گواهينامه تبليغ در گوگل باشد. براي مثال محتواي محدود شده مي‌توان به كازينوها، سايت‌هاي شرط بندي، بينگو، لاتري‌هاي شخصي و ملي و… اشاره كرد. 

محدوديت تبليغات داروها و ادوات مراقبت بهداشتي 

برخي مضمون‌ها براي تبليغ در حوزه سلامت و دارو مورد پذيرش براي تبليغ در گوگل ادز نيستند. ولي بعضي از اين موارد مي‌تواند با رعايت چارچوب‌هاي گوگل و انجام بعضي از اصلاحات در گوگل نمايش داد. وقتي كه فرد تبليغ‌كننده در گوگل مورد پذيرش قرار گيرد و تنها كشو‌رهاي تاييد شده را هدف قرار‌دهد، مي‌تواند محتواي خود را در شبكه گوگل ادز به نمايش بگذارد.

برخي از تبليغات مرتبط با خدمات درماني نظير تست ويروس ايدز در منزل و آزمايش‌هاي غير قانوني و.. در اين شبكه ممنوع است. اما نوشتن نسخه در صورتي كه داروهاي تبليغ شده براي نوشتن نسخه قدغن نباشد موردي ندارد و مي‌تواند در اين شبكه تبليغ شود. 

4.ويرايش و موارد فني 

سعي گوگل در اين است محتواهايي را در معرض ديد كاربران اين شبكه قرار مي‌دهد كه براي كاربران جذابيت داشته باشد. لزوما گوگل طبق اصول خود براي نمايش محتواي گيرا آنها را نيازمند ويرايش مي‌داند. در اين زمينه گوگل ادز مقرراتي دارد و فرمت‌هايي را در‌نظر‌گرفته تا كاربران با استفاده از آن‌ها محتواي خود را ويرايش كنند.

اين شبكه محتواهايي را نمايش مي‌دهد كه از نظر فني داراي ظاهري مناسب باشند و در جذب نظر كاربران موثر واقع مي‌گردند. بدين منظور براي كاربران الگوهايي را تعيين نموده است تا تبليغات شكل مناسبي پيدا‌كنند.

محتواهايي كه در آن‌ به شيوه نادرستي از اعداد، كلمات، علائم نوشتاري و نشانه گذاري‌هاي غلط استفاده شده طبق قوانين نيازمند ويرايش است. نمايش صفحاتي كه به طور دقيق آدرس اينترنتي را مشخص نمي‌كنند نياز به ويرايش دارند تا امكان نمايش در گوگل ادز را پيدا كنند. 

كلام آخر 

 قوانين گوگل ادز نسبت به ارائه محتواي نامناسب به كاربر كاملا سرسخت عمل مي‌كند و هيچگونه استثنايي صورت نمي‌گيرد. با آگاهي كامل نسبت به اين چارچوب‌ها، راحت‌تر مي‌توانيد محتوايي توليد كنيد كه مطابق قوانين و مقررات تعيين شده باشد و از سمت گوگل رد نشود. بخش زيادي از درآمد گوگل به تبليغات آن بستگي دارد و  عدم رضايت كاربران از سيستم تبليغات گوگل باعث كاهش ميزان درآمد گوگل مي‌شود.

انجام تبليغات در گوگل به درك بالا در اين زمينه نياز دارد. چنانچه يكي از قوانين گوگل ادز را رعايت نكنيد امكان جريمه شدن از طرف گوگل است و حتي اكانت گوگل ادز شما مسدود مي‌شود.

شما براي اين‌كار مي‌توانيد از يك تيم تخصصي در حوزه ديجيتال ماركتينگ كمك بگيريد. اگر براي كسب‌وكار خود نياز به تبليغات در گوگل داريد، كارشناسان متخصص ما مي‌توانند شارژ اكانت گوگل ادز شما را با توجه به قوانين گوگل انجام دهند.

سوالات متداول

عدم رعايت قوانين گوگل شامل چه مواردي مي‌شود؟ 

گوگل ادز براي قراردادن آگهي‌هاي تبليغاتي قوانين بسيار سخت و محكمي در‌نظرگرفته و بدون درنظرگرفتن هيچ استثنايي اين قوانين را اجرا مي‌كند. با آگاهي كامل نسبت به اين چارچوب‌ها، راحت‌تر مي‌توانيد محتوايي توليد كنيد كه مطابق قوانين و مقررات تعيين شده باشد و رعايت‌نكرن اين قوانين موجب حذف تبليغات و عدم نمايش تبليغات شما مي‌شود. 

براي بهره مندي از تبليغات در گوگل ادز بايد چه كنيم؟ 

قوانين را رعايت كنيم و به آن‌ها پايبند باشيم تا بتوانيم از بازخورد عالي تبليغات در گوگل ادز بهره‌‌مند شويم. چون تنها محصولات و محتواهايي در اين شبكه تبليغي، نمايش داده مي‌شوند كه اين قوانين را رعايت كنند. 

آيا راهي براي رفع مسدوديت حساب كاربري گوگل ادز وجود دارد؟ 

شما بايد با قوانين گوگل ادز آشنا شويد تا از مسدود شدن حساب كاربري تان جلوگيري كنيد. زيرا اگر حساب كاربري شما به دليل رعايت نكردن قوانين امنيتي مسدود شود، احتمال حل شدن اين مشكل تقريبا غير ممكن است. در غير اين صورت اگر فكر مي‌كنيد بدون دليل و به اشتباهي مسدود شده‌ايد، سعي كنيد با گوگل تماس برقرار نماييد. 

تقويم محتوا يكي از گام‌هاي فرايند بازاريابي محتوايي است. در واقع ابزاري است براي بهينه‌سازي، سازمان‌دهي و نظم بخشيدن به توليد و انتشار محتواي شما است. شما براي درك بهتر اين موضوع مقاله بازاريابي چيست را مطالعه كنيد تا مفهوم اصلي اين مقاله را دريابيد. 

تقويم محتوايي چيست؟

تقويم محتوايي راهي براي برنامه ريزي و زمان بندي دقيق براي محتواي توليدي است. با استفاده از آن ميتوانيم محتوايي را مشخص كنيم كه مي‌خواهيم طي زمان مشخصي، مثل يك هفته، يك ماه يا يك سال توليد كنيم و در شبكه‌هاي مختلف اجتماعي يا وب‌سايت منتشر كنيم. در تقويم محتوا مسئوليت افراد را در ارتباط با هر محتوا مشخص مي‌كنيم.

اين روش را به عنوان يكي از اصول اصلي بازاريابي مي‌شناسند زيرا  توليد و انتشار محتوا بر اساس برنامه‌اي منظم براي جذب مخاطبان و معرفي محصولات يا خدمات بسيار مهم است. 

چرا داشتن تقويم محتوا اهميت دارد؟

براي هر كسب و كار و هر فرد كه قصد فعاليت در دنياي اينترنت را دارد داشتن يك تقويم محتوا از اهميت بالايي برخوردار است. براي پيشرفت در كار بايد يك تصوير كلي از محتواهاي قبلي و محتواهاي بعدي خود داشته باشيد. داشتن يك تقويم محتوا به شما اين امكان را ميدهد تا بر زمان و كارهاي خود نظارت داشته باشيد چون پست گذاشتن منظم باعث  افزايش تعامل كاربران شما مي‌شود. 

تقويم محتوا چه كمكي به كسب و كار من ميكند؟

با يك برنامه و استراتژي از قبل تعيين شده مي‌توانيد محتواهاي سايت خود را تهيه و منتشر كنيد. 

مزاياي تقويم محتوايي شامل: 

1.شما را در مسير نگه مي‌دارد 

وقتي ليست موضوعات و تاريخ انتشار آنها را مي‌دانيم هر روز از برنامه فردا و روزها و هفته‌هاي بعد با خبريد. مي‌دانيد دقيقاً كدام محتوا را بايد براي چه روزي آماده كنيد. داشتن يك تقويم محتوايي دقيق ماندن در مسير موفقيت يك سايت يا صفحه رسانه اجتماعي، ضروري است. 

2.مزيت طوفان فكري

يكي ديگر از دلايل ضرورت تهيه تقويم محتوا اين است كه كسب و كار‌ها نمي‌دانند در مورد چه موضوعي توليد محتوا كنند تا نيازهاي مخاطبان خود را برطرف كنند. با نظارت و تحليل تعامل و بازخورد مخاطبان خود، آگاهي دقيق تري در مورد  ترجيحات آنها به دست مي‌اوريد كه مي‌توانيد آن را بر اساس آن تنظيم كنيد و بعداً در محتواي خود اعمال كنيد. 

3.روي چگونگي عملكرد افراد نظارت داريد

در تقويم محتوا، وظايف هر يك از اعضاي گروه كاملاً مشخص شده است. هر يك از افرادي كه با شما همكاري مي‌كنند، مي‌دانند كه دقيقاًچه زماني بايد چه كاري را انجام بدهند و كدام محتوا را براي كدام روز آماده كنند. در اين شرايط هيچ كاري عقب نمي‌ماند و از ياد نمي‌رود و همه چيز طبق روال پيش مي‌رود.

4.هيچ چيزي از قلم نمي‌اوفتد

با داشتن تقويم محتوايي مي‌توانيد تمامي جزئيات و كارهايي كه بايد  در روزها و هفته‌هاي آتي انجام دهيد را بررسي كنيد و براي آنها برنامه ريزي كنيد. به همين صورت هيچ چيزي از قلم نمي‌افتد و همه كار‌ها به بهترين نحو صورت مي‌گيرد. 

5.جلوگيري از انتشار محتواي تكراري

با داشتن تقويم محتوا  و ليست كردن محتوا هاي انتشار داده شده مي توانيد از انتشار محتواي تكراري جلوگيري كنيد كه اين كار موجب حفظ مخاطبين شما مي شود.  

مراحل ساخت تقويم محتوايي

حال كه ميدانيم تقويم محتوايي چيست و چه مزيت هاي براي كسب و كار ما دارد بايد ساخت آن هم بلد باشيد. مراحل ايجاد تقويم محتوايي شامل:

مشخص كردن موضوع: فهرستي تهيه كنيد از مطالبي كه بايد براي مخاطبان خود شرخ دهيد. وقتي محتواي شما براي چالش‌هاي كاربران، راهكار ارائه مي‌دهد، آن‌ها محتواي شما را با دوستان‌شان به اشتراك مي‌گذارند. اين موضوع باعث افزايش بازديد و تبديل آنها به مشتريان هميشگي شما مي‌شود. 

مشخص كردن كانال هاي انتشار: محتواهاي شما بايد در كانال مناسب، منتشر شوند تا بيشترين تاثير را داشته باشند. كاربران هر شبكه اجتماعي نيازمندي هاي خود را دارند و به دنبال نوع متفاوتي از محتوا مي‌گردند. 

اشتراك گذاري تقويم با همه اعضاي تيم: بعد از تهيه تقويم محتوايي مناسب يك فايل Spreadsheet در گوگل درايو ايجاد كرده و آن را با همه اعضاي تيم به اشتراك بگذاريد. ستون‌هاي اين فايل بايد شامل: عنوان محتوا، تاريخ انتشار، نويسنده، دسته‌بندي، توضيحات محتوا، اهداف محتوا، كانال‌هاي انتشار، كلمات كليدي، وضعيت محتوا: پيش نويس يا منتشر شده باشد. 

ابزار هاي تهيه تقويم محتوايي 

ابزار StoryChief

اين ابزار به شما اين امكان را ميدهد كه برنامه‌ريزي محتواي وبلاگ، رسانه‌هاي اجتماعي و موارد ديگر را انجام دهد. 

ابزار Trello

اين ابزار امكانات كاربردي در اختيار شما ميگذارد و بيشتر براي كساني مناسب است كه دوست دارند كارها را به صورت بصري، سازماندهي كنند. همچنين مي‌توانيد ميزان دسترسي افراد را  به تقويم محتوا را هم مديريت كنيد. ترلو امكانات خوبي براي دسته بندي وظايف دارد كه مي‌توان از آنها  به تگ و كدهاي رنگي اشاره كرد.

 ابزار Asana

اين ابزار يك پلتفرم مديريت پروژه است كه يك ابزار همه كاره شناخته مي‌شود. اين امكان را به شما ميدهد تا تقويم‌هاي خود را از نماي نماي فهرست، نماي تقويم يا حتي جدول زماني مشاهده كنيد. اگر شما تيم بزرگي هستيد و‌ كمپين‌هاي پيچيده‌تري داريد، بهتر است از Asana استفاده كنيد.

كلام آخر

مشخص كردن موضوعات، تاريخ‌هاي انتشار از قبل به شما و تيمتان اين امكان را مي‌دهد كه كار‌ها طبق برنامه ريزي و اصول پيش برود و در يك جريان ثابت، مطالب خود را به مخاطبان خود ارائه كنيد. تقويم محتوا تنها يك ابزار زمان‌بندي نيست. بلكه تقويم محتوايي يك ابزار راهبردي است كه براي شما اين فرصت را فراهم مي‌كند كه محتوا و كار‌هاي خود را  پر قدرت و بدون جا افتادن موضوعي پيش ببريد. 

براي انجام هر نوع خدمات در حوزه ديجيتال ماركتينگ شما مي‌توانيد به سايت آژانس خدمات ديجيتال ماركتينگ جينجر ادز مراجعه كنيد و از خدمات آن بهره‌مند شويد. 

چت جي پي تي مخفف Generative Pre-trained Transformer كه يك ربات چت يا چت بات به زبان ساده بوده و توسط شركت OpenAI گسترش داده شده است. هدف از ايجاد آن توسعه سيستم‌هاي هوش مصنوعي است كه قادر به درك پيام، راحت‌تر شدن كار افراد و نوشتن متن‌هاي مشابه آن‌ها هستند. 

انواع نسخه هاي چت جي پي تي

گسترش Chat GPT حاوي پيشرفت‌هاي پي در پي است. در واقع، هر نسخه بر اساس نسخه‌هاي قبلي، گسترش مي‌يابد. 

آموزش ChatGPT 

استفاده از چت جي پي تي بسيار ساده و راحت است. اول بايد بايد در سايت OpenAI ثبت نام كرده و در حساب كاربري خود Login كنيد. بعد وارد صفحه چت مي‌شويد و مي‌توانيد سوالات خود را از چت بات بپرسيد. شما مي‌توانيد در حوزه بازاريابي ديجيتال مي‌توانيد سوالات مختلفي بپرسيد و پاسخي كاربردي دريافت كنيد. براي مثال از ChatGPT بپرسيد پرفورمنس ماركتينگ چيست يا سوالاتي از اين قبيل.

نسخه اول:

چت جي پي تي 1نمونه‌اي كه در ژوئن 2018 ارائه شد،  اولين نسخه از سري GPT بود كه 117 ميليون پارامتر داشت. موفقيت اين نسخه، قدرت يادگيري بدون نظارت را در درك زبان نشان داد.

نسخه دوم:

چت جي پي تي 2 در فوريه 2019 منتشر شد و  با 1.5 ميليارد پارامتر، پيشرفت قابل توجهي را سپري كرد. GPT-2 پيشرفت زيادي در ساخت متون مختلف را به نمايش گذاشت و متن‌هايي يك‌پارچه با چند پاراگراف را  ايجاد كرد. ولي به سبب سوء استفاده احتمالي از آن، استفاده عموم از GPT-2 ممكن نبود.

 پس از آن در  نوامبر 2019  OpenAI پس از اجراي مراحلي كه  براي كاهش خطرات احتمالي انجام داد راه اندازي كرد. 

نسخه سوم:

در ژوئن 2020 با انتشار GPT-3 يك جهش بزرگ در دنياي هوش مصنوعي بود.  امكانات پيشرفته ايجاد  متن در اين نسخه، باعث  استفاده گسترده از آن در برنامه‌هاي مختلف شد.

GPT-3 توانايي بالايي در پاسخ دادن به سوالات و ترجمه زبان‌هاي مختلف داشت. با اينكه نمونه‌هاي چت جي پي تي از سال‌ها قبل وجود داشتند، اما با راه‌اندازي GPT-3، براي كاربران زيادي در سراسر جهان اين دسترسي فراهم شد و آن‌ها توانستند مستقيماً با ChatGPT تعامل داشته باشند تا از آن سوال بپرسند و پاسخ‌هاي كامل و كاربردي دريافت كنند.

 زماني كه افراد توانستند به صورت مستقيم با هوش مصنوعي ارتباط برقرار كنند مشخص شد كه اين تكنولوژي چقدر در آينده تاثير گذار و كارآمد خواهد بود.

نسخه چهارم:

تا اينجا با 3 نسخه چت جي پي تي و چگونگي آن آشنا شديد. نسخه جديد چت جي پي تي GPT-4 است و تغييرات آن شامل: 

بالا رفتن دقت
توانايي درك بالا از هدف كاربر
كاهش توليد خروجي تهاجمي 
فرمان‌پذيري بهتر
امكان جستجو در اينترنت

نسخه پنجم:

چت جي پي تي 5  جديدترين نسخه Chat GPT است كه هنوز استفاده عموم از آن ممكن نيست. سام غير مجاز مي باشدمن، بنيان‌گذار OpenAI، در يك رويداد MIT، اعلام كرد كه OpenAI روي GPT-5 كار نمي‌كند و براي مدتي چنين كاري نخواهد كرد. صرف نظر از اينكه چت جي پي تي 5 چه زماني عرضه مي‌شود، هنوز اطلاعات زيادي در مورد آن وجود ندارد.

آيا چت جي پي تي رايگان است؟

بله همينطوره. چت جي پي تي هنوز به عنوان يك سرويس رايگان در دسترس كاربران است. البته  نسخه پولي اين ربات  با نام ChatGPT Plus وجود دارد و از امكانات بيشتري برخوردار است.

هزينه آن 20 دلار در ماه بوده و سرعت پاسخگويي آن بالاتر است يعني بلافاصله پس از انتشار  ويژگي‌هاي جديد، كاربران اين نسخه، مي‌توانند از آن استفاده كنند. اما جاي نگراني نيست؛ نسخه رايگان چت جي پي تي به اندازه كافي  شما را غافلگير خواهد كرد.

هوش مصنوعي چت جي پي تي در بسياري از مشاغل مانند ديجيتال ماركتينگ موثر بوده و به همين دليل اكثر افراد و كسب‌وكارها در تلاشند از آن استفاده كرده و آموزش‌ چت جي پي تي را فرا گيرند. 

مزاياي چت جي پي تي 

حال كه به چيستي چت جي پي تي پي برديم مي‌خواهيم به مزيت‌هاي آن بپردازيم. 

توسعه كارايي

شما مي‌توانيد در بازاريابي و براي كسب اطلاعات به شيوه‌اي سريع و كارآمد از چت جي پي تي استفاده كنيد. به عنوان مثال در تحقيق براي تكميل مقاله مي‌توانيد از آن كمك بگيريد و با اطلاعات آن مقاله خود را كامل كنيد. 

دسترسي 24 ساعته

چت جي پي تي دائما در دسترس است و براي كاربران در هر زمان كه حتي در خارج از ساعات كاري عادي به كمك نياز دارند، قابل دسترس است. درواقع كاربران مي‌توانند در هر زمان به اين ابزار دسترسي داشته باشند و با آن مكالمه كنند. 

مقرون به صرفه 

در حال حاضر Chat GPT ابزاري رايگان است و براي استفاده از آن نياز به پرداخت هزينه نيست. چت جي پي تي توسط هر كسي و براي اهدافي قانوني و اخلاقي مي‌تواند استفاده شود. متخصصان، كسب‌و‌كارها، دانشجويان و.. همگي مي‌توانند بدون پرداخت هيچ هزينه‌اي براي كارهاي مختلف از آن استفاده كنند.  در واقع اين ابزار هوش مصنوعي مي‌تواند به سرعت، خروجي مورد نظر شما را توليد كند. 

معايب چت جي پي تي 

محتوايي كه ChatGPT توليد مي‌كند كاملا جامع و پذيرا است. اما هنرمندان و استادان دانشگاه، به دليل معايبي كه دارد، نسبت به استفاده از اين ابزار هشدار مي‌دهند.

 پايين بودن خلاقيت 

يكي از اصلي ترين معايب چت جي پي تي خلاقيت پايين آن است. با اينكه چت جي پي تي متن هاي مشابه نوشته هاي انسان توليد مي‌كند بعضي وقت‌ها عدم وجود خلاقيت كافي در آن‌ها حس مي‌شود.

امكان توليد محتواي غلط

هنوز چت جي پي تي به حدي پيشرفت نكرده است كه  بتواند اطلاعات كاملا صحيح، توليد كند. با اين حال شما مي‌توانيد با كمك promp‌ ها هدف خود را با دقت بيشتري به ChatGPT گفته و بديت صورت پاسخ بهتري به شما ارائه شود. ولي همچنان امكان دريافت محتواي نادرست از آن وجود دارد. 

كاربردهاي متنوع چت جي پي تي در ديجيتال ماركتينگ 

1.موضوع بيزينستان را به آن بگوييد و از او بخواهيد كه پيشنهادات كاربردي براي توليد محتوا، پست اينستاگرام، استوري و... به شما بدهد. 
2.موضوع، سبك و تيترهاي مقاله‌تان را به او بدهيد و يك مقاله كامل و جامع از آن تحويل بگيريد. 
3.موضوع محتوايتان را به او بدهيد و از او بخواهيد كه يك تقويم محتوايي براي شما آماده كند.
4.محتوا، استراتژي بازاريابي، يا... خودتان را براي اين ربات بفرستيد و از او بخواهيد كه نقاط ضعف و قوت كارتان را به شما بگويد.
5.مشخصات محصولتان را به او بگوييد و از آن بخواهيد كه متن توضيح صفحه محصولتان را برايتان بنويسد.
6.از آن براي پيدا كردن بهترين كلمات كليدي مرتبط با محصول يا كسب‌و كارتان استفاده كنيد. اما خودتان هم نتايج را چك كنيد تا مطمئن شويد كه مناسب‌ترين كلمات كليدي را دريافت كرده‌ايد.
7.از آن بخواهيد كه مناسب با نيازتان بهترين ابزارها را براي اهداف بازاريابي‌تان به شما معرفي كند.
موضوع ويديوي خود را به او بگوييد تا برايتان سناريو بسازد.

كلام آخر

در اين مقاله به چيستي چت جي پي تي و چگونگي استفاده از آن پرداختيم. براي اطلاعات بيشتر در اين باره و موضوعاتي در حوزه ديجيتال ماركتينگ شما مي‌توانيد به سايت آژانس خدمات ديجيتال ماركتينگ جينجر ادز سر بزنيد. 

براي نوشتن و انتشار يك محتوا ضروري است كه كلمات كليدي مقاله خود را انتخاب كنيد. براي داشتن مقاله‌اي كه هم براي كاربران و هم از ديد موتورهاي جستجو مفيد و مناسب باشد بايد در انتخاب و استفاده كلمه كليدي، دقت داشته باشيم. در اين مقاله در مورد اينكه كلمه كليدي چيست؟ و چه معيارهايي براي انتخاب آن بايد در نظر گرفت، مي‌خوانيم و با آن‌ آشنا مي‌شويم. 

كلمه كليدي چيست؟ 

به يك يا چند كلمه كه محتواي شما در مورد آن نوشته شده است كلمه كليدي (Keywords) مي‌گويند. كلمات كليدي در واقع همان ايده‌ها و موضوعاتي هستند، كه در هنگام جستجو در گوگل، آن‌ها را به كار مي‌بريم و با استفاده از آن كاربران از محتواي سايت ما آگاه مي‌شوند. مفاهيم مقاله‌اي كه براي اين كلمه كليدي نوشته مي‌شود بايد در مورد اين موضوع باشد و بايد از به كارگيري موضوعات متفرقه خودداري كنيم. 

اين عبارت بايد در تمام مقاله شما، چندين بار تكرار شود. تعيين كلمه كليدي به موتورهاي جستجو اين امكان را مي‌دهد تا دريافت خوبي از موضوع مقاله شما داشته باشند.

 هنگام جستجوي كلمات كليدي توسط كاربران، موتورهاي جستجو،  مقالاتي كه به صورت  كامل و جامع نوشته شده باشند را در صفحه نتايج جستجو (SERP) نشان مي‌دهند. 

شما به عنوان يك كارشناس توليد محتوا بايد شناخت كاملي از مفهوم كلمه كليدي داشته باشيد و به درستي از آن استفاده كنيد زيرا استفاده صحيح از كلمه كليدي، يكي از معيارهاي سئو است. براي درك مفهوم سئو با مطالعه مقاله سئو چيست به دانش خود در اين حوضه بيافزاييد.

دليل اهميت كلمات كليدي 

موتورهاي جستجو، با توجه به كلمه كليدي، سايت‌هاي مرتبط با عبارت جستجو شده توسط كاربران را به آن‌ها نشان مي‌دهند. 

عدم استفاده درست از كلمه كليدي به رتبه‌بندي مقاله شما در نتايج جستجو صدمه مي‌زند. با شناخت درست از كلمه كليدي  بايد چگونگي استفاده از آن را هم بلد باشيد.

 استفاده بيش از حد از كلمه كليدي منجر به جريمه شدن سايت شما از سمت موتورهاي جستجو مي‌شود و سايت شما را در نتايج برتر صفحه جستجو به كاربران نشان نمي‌دهد.  

انواع كلمات كليدي

كلمات كليدي انواع مختلفي دارد كه شامل:

كلمه كليدي دم كوتاه ( Short Tail Keyword)

كلمه كليدي كوتاه كه با نام Head Keyword هم شناخته مي‌شود، به عباراتي گفته مي‌شود كه بين 1 تا 3 كلمه هستند و توسط كاربران اينترنت جستجو مي‌شوند. 

كلمات كليدي دم كوتاه اغلب حجم جستجوي بيشتري نسبت به كلمات كليدي دم بلند دارند و رقابت در آن‌ها بيشتر است. 

كلمه كليدي دم متوسط (Middle Tail Keyword)

اين نوع كلمات كليدي تنها يك كلمه نيستند، بلكه مي‌تواند يك عبارت باشد كه چند كلمه را دربر مي‌گيرد. كلمات كليدي متوسط، جزئيات بيشتري را نسبت به حالت قبل شامل مي‌شوند. 

اين نوع كلمات كليدي معمولاً شانس خوبي براي دريافت ترافيك دارند اما باز هم  هدف اصلي كاربر نيستند.

كلمه كليدي دم بلند (Long Tail Keyword) 

اين كلمات كليدي به علت خاص بودن نسبت به كلمات كليدي دم كوتاه و دم متوسط، رقابت كمتري دارند و به شما امكان مي‌دهند تا جمعيت شناسي خاص را هدف قرار دهيد. Long Tail Keyword عباراتي ۳ تا ۵ كلمه‌اي هستند. 

 
بهترين ابزار پيدا كردن كلمه كليدي چيست؟

يكي از بهترين ابزار تحقيق كلمه كليدي مناسب پيشنهادات گوگل است. براي اين روش كافي است كلمه اصلي مورد نظرتان را در موتور جستجوي گوگل تايپ كرده خواهيد ديد كه گوگل در عرض چند ثانيه چندين پيشنهاد مفيد و پر تكرار را در اختيار شما قرار مي‌دهد. 

ابزار‌هاي گوناگون براي تحقيق كلمات كليدي وجود دارد كه شامل:  

Google Trends

گوگل ترندز، يكي ديگر از ابزار تحقيق كلمات كليدي است. اين ابزار برترين و جديدترين كلمات كليدي را به شما نمايش مي‌دهد.  البته توجه داشته باشيد برخي از كلمات دوره‌ي خود را دارند و پس گذشت مدت زماني خاص، ديگر ترند به حساب نخواهند آمد.  ​Google Trends كاملاً رايگان است و به عنوان يك منبع عالي براي تحقيق  كلمات كليدي است.

 
Keyword tool

اين ابزار كاملا رايگان است و مي‌تواند به شما دريافت كلمات كليدي كمك كند. يكي از خصوصيات مثبت اين ابزار پيشنهاد كلمات طولاني و پر كاربرد است. كلمات كليدي طولاني ارزش بالايي دارند رقابت در آن‌ها كمتر است. 

 
keyword planner

ابزار Google Keyword planner يكي از ابزار تحقيق كلمه كليدي است كه در‌واقع براي افرادي كه مي‌خواهند از تبليغات گوگل استفاده كنند طراحي شده است. براي  استفاده از اين ابزار شما به يك اكانت گوگل نياز داريد.

 زماني كه وارد اين ابزار شديد مي‌توانيد كلمات كليدي مرتبط با محصولات و خدماتي كه ارائه مي‌دهيد را وارد كنيد و منتظر نتيجه باشيد چون اين ابزار كلمات و عبارات كليدي مناسب و مرتبط با آنچه وارد كرده‌ايد را در اختيارتان مي‌گذارد. 

نحوه پيدا كردن كلمات كليدي 

1.شناخت مخاطبان هدف:

مشخص كنيد كه محتواي شما براي چه كساني نوشته مي‌شود. نيازمندي‌ها و علايق مخاطبان خود را در نظر بگيريد اين كار به شما كمك مي‌كند تا موضوعات و كلمات كليدي متناسب با نيازهاي آن‌‌ها را انتخاب كنيد.

2.فهرستي از موضوعات مهم و مرتبط با كسب و كارتان تهيه كنيد:

براي شروع اين روند موضوعاتي كه مايل هستيد كاربران با جستجوي آن‌ها در گوگل شما را پيدا كنند، انتخاب كنيد. نسبت به نوع كسب‌و‌كارتان، ممكن است به چندين موضوع كلي برسيد. اين عناوين مي‌توانند دسته‌بندي‌هاي موضوع كلي سايت شما باشند. خود را جاي مخاطبان قرار دهيد كه آن‌ها به دنبال چه موضوعاتي هستند؟ به چه موضوعاتي علاقه مند هستند؟

3.پيدا كردن كلمات كليدي:

حال كه عناوين مشخص شدند بايد كلمات كليدي مرتبط با هر موضوع را تعيين كنيد. شما با استفاده از كلمات كليدي مي‌توانيد در صفحات نتايج جستجو (SERP) خود را بالا بكشيد. شما بايد  به دنبال كلمات كليدي با تعداد جستجوي بالا و كم رقابت باشيد. 

4.تجزيه تحليل رقابت كلمات كليدي:

شما نبايد‌ عيناً همان‌كاري كه رقباي شما انجام مي‌دهند را مورد هدف قرار دهيد. اگر يك كلمه براي رقيب شما مهم است، حتما بايد براي شما هم مهم باشد، با اين حال دانستن آنكه رقبا از چه كلمات كليدي براي جذب ترافيك استفاده مي‌كنند اهميت فراواني دارد. 

كلام پاياني

در اين مقاله آموختيم كه يافتن كلمه كليدي يكي از مهم‌ترين مراحل بازاريابي محتوا است كه به شما اين امكان را مي‌دهد كه جايگاه سايت خود را در موتورهاي جستجو ارتقا دهيد.

 با انتخاب كليد‌واژه درست و مناسب شما قادر به افزايش ترافيك سايتتان خواهيد بود و مي‌توانيد به فروش بيشتري در كسب و كار آنلاين خود دست يابيد. 

اگر شما براي تحقيق كلمه كليدي سايت و كسب‌وكار خود قصد صرف زمان و هزينه براي كسب اطلاعات كافي نداريد مي‌توانيد اين كار را به سايت آژانس خدمات ديجيتال ماركتينگ جينجر ادز بسپاريد و بهترين نتيجه را دريافت كنيد. 

سئو انواع مختلفي دارد كه يكي از آنها سئو كلاه سفيد (White Hat Seo) است و اگر شما جزو كساني هستيد كه به اصول و قوانين گوگل پايبنديد، بايد كلاه‌ سفيد بر سر بگذاريد و راه آن را در پيش بگيريد؛ ما در اين مقاله با سئو كلاه سفيد آشنا شده و آن را مورد بررسي قرار مي‌دهيم. همچنين مي‌توانيد براي درك بهتر سئو كلاه سفيد با مطالعه مقاله سئو چيست، به مفهوم كلي سئو و چگونگي آن پي ببريد. 

سئو كلاه سفيد (White Hat Seo) چيست؟

سئو كلاه سفيد به فعاليت‌ها و استراتژي بهينه‌سازي سايت مي‌گويند كه با تمامي قوانين گوگل و موتورهاي جستجو مطابقت دارد. سئو كلاه‌سفيد قابل اطمينان‌ترين روش بهينه‌سازي محسوب مي‌شود. تنها مشكل اين است كه روش بهينه‌سازي كلاه سفيد يا White Hat صبر و شكيبايي بسياري نياز دارد. در اين پروسه شما نمي‌توانيد در مدت زمان كوتاهي به رتبه بالاي گوگل دست پيدا كنيد. استفاده از تكنيك سئوي كلاه سفيد با كمترين اندازه ريسك پذيري، بهترين گزينه است.

نام كلاه سفيد و كلاه سياه از كجا نشات گرفته است؟ 

اصطلاحات  كلاه سفيد  و كلاه سياه در واقع از فيلم‌هاي وسترن قديمي نشات مي‌گيرند، جايي كه در آن شخصيت‌هاي خوب معمولا كلاه‌هاي گاوچراني و شخصيت‌هاي بد كلاه‌هاي سياه سفيد بر سر مي‌گذاشتند. در صنعت تكنولوژي مدرن، اين اصطلاحات در مورد هكرهاي خوب و بد استفاده مي‌شوند. امروزه كارشناسان سئو، اصطلاحات سئو‌ كلاه سفيد و سئو كلاه سياه را براي تمايز بين شيوه‌هاي خوب و بد بهينه‌سازي موتورجستجو بكار مي‌برند.

دلايل اهميت و مزاياي سئو كلاه‌سفيد 

براي آن دسته از كساني كه به دنبال منافع بلند مدت هستند، استفاده از تكنيك‌هاي سئو كلاه سفيد معقولانه است. گوگل مداوم، الگوريتم‌هاي خود را براي جلوگيري از استفاده از تكنيك هاي سئو كلاه سياه تغيير مي‌دهد. اگر از روش‌هاي سئو كلاه سفيد براي بهينه‌سازي محتواي وب‌سايت خود استفاده نمي‌كنيد، مطمئناً دير يا زود وب‌سايت شما توسط گوگل در ليست سياه قرار مي‌گيرد و مسدود مي‌شود.

روش هاي ايجاد ترافيك در سئو كلاه سفيد 

روش‌هاي سئو كلاه سفيد به راحتي قابل اجرا هستند حتي در بعضي از مواقع مي‌توانند خيلي راحت‌تر از روش‌هاي سئو كلاه سياه يا  Black Hat باشند. اگر مي‌خواهيد وب‌سايت شما با استفاده از سئو كلاه سفيد در صفحه و  لينك‌‌هاي نخست موتور جستجوي گوگل نمايش داده شود، پيشنهاد مي‌كنيم از روش‌هاي زير استفاده كنيد.

1. توليد محتواي با كيفيت 

محتواي سايت شما بايد به قدري با كيفيت و گيرا باشد كه موجب برانگيختن كاربران، جذب و ترغيب آنان براي صرف مدت زمان بيشتر در وب‌سايت شما شود؛ البته همه اين موارد فقط در يك صورت شكل مي‌گيرد كه مطالب ساخته خود شما و كپي نباشد. 

2. بروز رساني مطالب قديمي وب سايت

منظور از بروز‌رساني مطالب قديمي سايت، يعني شما مقاله‌اي نوشته‌ايد و مي‌خواهيد آن را كامل‌تر و برخي از اطلاعات آن را ارتقا دهيد. با درست و كامل كردن مطالب آن، مقاله را بروز مي‌كنيد. بروزرساني يك مطلب قديمي مي‌تواند در افزايش ترافيك جستجو و جذب كاربران بيشتر، تاثير بخصوصي داشته باشد.

3. فعاليت در شبكه هاي اجتماعي

تكنيك ديگري از سئو كلاه سفيد فعاليت داشتن در شبكه‌هاي اجتماعي مانند توييتر، فيسبوك، اينستاگرام و نظير آن‌ها است. با  فعاليت در شبكه‌هاي اجتماعي نه تنها لينك‌هاي بيشتري براي سايت خود مي‌گيريد، بلكه جايگاه برند خود را نيز در ذهن مخاطب تثبيت خواهيد كرد.

4. لينك سازي و دريافت لينك هاي معتبر و واقعي (link building)

 لينك‌سازي و ايجاد بك لينك‌ها در واقع به معني اضافه كردن لينك‌هاي داخلي و پيوند دادن مطالب به منابع خارجي است. هدف از لينك سازي، نگاهي بلند مدت بوده كه با افزايش رتبه، باعث اعتبار سايت شما و دريافت لينك از سايت‌هاي ديگر به صورت طبيعي خواهد شد. فقط بايد در نظر داشته باشيد كه هدف از لينك‌سازي در سئو كلاه سفيد ايجاد بك لينك‌هاي واقعي به سايت شما است. گوگل خريد لينك را ممنوع و اين تكنيك جز سئو كلاه سياه طبقه‌بندي مي‌كند.

5. سازگاري سايت با موبايل 

بهينه سازي وب‌سايت براي موبايل، يكي از مهم ترين مواردي است كه مي‌توانيد در سئوي كلاه سفيد رعايت كنيد. مي‌دانيم كه هر روز به تعداد كاربران د‌رحال استفاده موبايل اضافه مي‌شود. اين كه وب‌سايت شما براي كاربراني كه با موبايل به وب‌سايت مراجعه مي‌كنند نمايش مناسبي داشته باشد، يكي از مهمترين نكات سئو كلاه سفيد است.

قطعا براي شما نيز پيش آمده است كه با استفاده از موبايل يك موضوع را سرچ كرده و به وب‌سايتي منتقل شويد. اگر وب‌سايت مربوطه، سازگار با موبايل  (Friendly Mobile) نباشد، نمايش مناسبي در موبايل و در سايزهاي كوچك‌تر از سايز استاندارد مانيتور نخواهد داشت. اين موضوع به شدت مورد توجه گوگل است كه شما بتوانيد براي كاربران موبايلي نتايج درستي ارائه دهيد. 

6.سرعت بالاي سايت

كاربران، بيشتر از چند ثانيه براي باز شدن وب‌سايت شما صبر نمي‌كنند. چرا كه اطلاعتي كه آن‌ها نياز دارند در سايت هاي ديگر هم يافت مي‌شود. پس تا جايي كه مي‌توانيد بر سرعت سايت خود بيفزاييد. بهترين راه بررسي سرعت سايت، استفاده از ابزار تست سرعت خود گوگل با نام google page speed insights است كه متاسفانه به دلايل نامعلومي فيلتر است. ولي ابزار معروف GTmetrix كه با آدرس اينترنتي (gtmetrix.com) قابل دسترس است، براي اين‌كارمناسب است. 

7. به URL اهميت دهيد!

URL مخفف Uniform Resource Locator: روشي هماهنگ و يك‌پارچه براي تعيين محل منابع در فضاي ديجيتال است. موتورهاي جستجو از ساختار URL شما براي دريافت نماي كلي از محتواي شما استفاده مي‌كنند. بنابراين URL ها بايد كوتاه و دقيق باشند و محتواي سايت شما را به گونه‌اي كوتاه نشان دهد. بهتر است از كلمات و حروف فارسي در قسمت URL استفاده نكنيد و تا جايي كه امكان پذير است آدرس صفحات را ساده و مختصر بنويسيد. 

8. كلمات كليدي در سئو كلاه سفيد 

استفاده از كلمات كليدي مناسب يكي از تكنيك‌هاي اصلي سئو كلاه سفيد است. براي اين منظور بايد كلمات كليدي هر صفحه را در عنوان، توضيحات متا، تگ‌هاي هدينگ و در طول متن مورد استفاده قرار دهيد. اما بايد مراقب باشيد كلمه كليدي را بيش‌ازحد مجاز استفاده نكنيد، زيرا كه گوگل آن را به‌عنوان يك تكنيك كلاه‌ سياه تشخيص داده و رتبه‌ خوبي به شما نمي‌دهد. اگر بخواهيد مفهوم كلي آن را بدانيد مي‌توانيد با مطالعه مقاله كلمات كليدي چيست درك بهتري از آن داشته باشيد. 

9. (UX) را در اولويت قرار دهيد

UX مخفف عبارت (User Experience) به معناي تجربه كاربري است در حالت كلي، تجربه‌اي كه كاربر در زمان گشتن در سايت شما تجربه مي‌كند، همان UX سايت شما است؛ UX مفاهيم خيلي مهمي در سايت است كه بايد به آن توجه شود. 

10.حتما از ابزارها  استفاده كنيد

براي آن كه تسلط بيشتري بر آنچه در سايتتان مي‌گذرد داشته باشيد، به ابزارهايي مانند سرچ كنسول و گوگل آناليتيكس نياز داريد؛ در اولين فرصت اين ابزارها را به سايتتان متصل كنيد و وضعيت سايتتان را بررسي كنيد.

11. رقبا را در نظر داشته باشيد

منظور از رقبا يعني رقبايي كه در نتايج بالاي جستجو هستند؛  يعني تكنيك‌هايي كه استفاده كرده‌اند، جواب داده است؛ شما هم مي‌توانيد با بررسي رقبايتان، مسير سئو كلاه سفيد آن‌ها را ياد بگيريد و اجرا كنيد.

كلام آخر

سئو كلاه‌ سفيد روشي بسيار مطمئن براي اجراي فعاليت‌هاي سئو است؛ روشي كه كاملا بر اساس اصول و قواعد موتورهاي جستجو است و از هرگونه اقدام براي دور زدن الگوريتم‌هاي گوگل خودداري مي‌كند. اين روش در مقابل سئو كلاه‌ سياه قرار دارد كه به دنبال دور زدن الگوريتم‌هاي گوگل است.

 البته سئو كلاه‌ سفيد ديرتر از سئو كلاه‌ سياه به نتيجه مي‌رسد اما هيچ‌ گونه مشكلي براي سايت ايجاد نخواهد كرد. در مقابل، سئو كلاه‌ سياه ممكن است خيلي سريع به نتيجه برسد اما ريسك زيادي دارد؛ زيرا دير يا زود به‌روزرساني‌هاي گوگل متوجه شده و با آن مقابله مي‌كنند و باعث افت رتبه شديدي مي‌شود.

شما مي‌توانيد براي كسب اطلاعات بيشتر به سايت آژانس خدمات ديجيتال ماركتينگ جينجر ادز كه يكي از شركت‌هاي فعال در حوزه بازاريابي ديجيتال بوده مراجعه كنيد و از خدمات سئوي آن بهره‌مند شويد. اميدواريم كه با مطالعه اين مقاله اطلاعات بيشتري در مورد سئو كلاه سفيد پيدا كرده باشيد و بتوانيد از طريق آن به كسب‌وكار خود رونق دهيد. 

با افزايش كاربران اينترنت و روند رو به رشد آن، اگر مي‌خواهيد كسب و كارتان سريع‌تر رشد كند و بازديد وب‌سايت يا شبكه‌هاي اجتماعي شما بيشتر شود بايد از مفهوم ديجيتال ماركتينگ باخبر و به اصول آن مسلط باشيد.

 در اين مقاله مي‌خواهيم به مفهوم ديجيتال ماركتينگ بپردازيم و برخي از كارآمدترين تكنيك‌هايي كه توسط شركت‌ها در بازاريابي ديجيتال استفاده مي‌شوند را به شما معرفي كنيم. 

براي اطلاعات بيشتر در اين حوضه شما مي‌توانيد به سايت آژانس خدمات ديجيتال ماركتينگ جينجر ادز كه يكي از شركت‌هاي فعال در حوزه بازاريابي ديجيتال بوده مراجعه كنيد و از خدمات آن بهره‌مند شويد. با ما همراه باشيد تا در اين مقاله به چيستي ديجيتال ماركتينگ پي ببريم. 

ديجيتال ماركتينگ چيست؟

ديجيتال ماركتينگ (DIGITAL MARKETING) يا بازاريابي ديجيتال به فعاليت‌هايي گفته مي‌شود كه در آن، از ابزارهاي ديجيتال براي ترغيب كاربران و رشد سريع كسب‌وكارها استفاده مي‌شود. اين كار براي شناخت نياز مشتريان خود و ارائه‌ي بهتر خدمات است كه در نتيجه باعث هميشگي شدن مشتريان شما مي‌شود. 

اساسا به تمامي كارهايي كه هدف آن تبليغ محصول، برند، خدمات و.. بصورت آنلاين و اينترنتي انجام مي‌گيرد، ديجيتال ماركتينگ يا بازاريابي ديجيتال مي‌گويند. در دنياي امروزي با افزايش شديد كاربران اينترنتي صاحبان كسب‌وكارها پي‌برده‌اند كه بهترين راه براي پيشرفت و موفقيت حضور فعال در اينترنت، معرفي خدمات خود و استفاده از آن براي جلب بيشتر مشتري  است. 

دليل ارزشمند بودن ديجيتال ماركتينگ 

با رشد روز‌افزون تكنولوژي، داشتن يك برنامه بازاريابي ديجيتال اهميت بسزايي دارد. از‌جمله دلايل اهميت ديجيتال ماركتينگ عبارتنداز:

بازاريابي آنلاين به شما اين امكان را مي‌دهد تا به مخاطبان فراواني دست يابند چون بيش از 4.2 ميليارد كاربر در اينترنت وجود دارد. 
مقرون به صرفه‌تر از روش‌هاي بازاريابي سنتي است. 
طبق تحقيقات تبديل كاربر به خريدار در بازاريابي آنلاين 77.5 برابر بيشتر از بازاريابي سنتي است. 
در بازاريابي ديجيتال همه‌ي معيارها قابل تحليل و اندازه‎گيري است. 
با ديجيتال ماركتينگ شما مي‌توانيد با كسب‌وكاري كوچك هم از رقباي خود پيشي بگيريد و آن‌ها را پشت سر بگذاريد. 
شما مي‌توانيد مخاطبين مخصوص خود را مورد هدف قرار دهيد تا تبليغات شما هدفمند باشد.  
در بازاريابي آنلاين تعامل دو طرفه وجود دارد. 
تغيير و تحول استراتژي بازاريابي ديجيتال راحت‌تر است. 

تفاوت بازاريابي ديجيتال با بازاريابي سنتي  

بازاريابي ديجيتال دائما در حال توسعه و تغيير است در عين حال بازاريابي سنتي به همان شيوه گذشته انجام مي‌شود. بازاريابي سنتي شامل تبليغات تلويزيوني، تبليغات چاپي و روزنامه‌ها، آگهي‌ها، بيلبوردها، تبليغات راديويي و غيره مي‌شود. با اينكه بازاريابي سنتي همچنان براي برخي از كسب‌و‌‌كارها جواب مي‌دهد ولي هزينه اين نوع بازاريابي بسيار زياد است و چون نمي‌تواند افراد خاصي را مورد هدف قرار دهد بعضا موجب هدر رفتن هزينه‌هاي صرف شده در اين راه مي‌شود. 

به دليل استفاده مفرط از اينترنت شما در هر‌ مكان و هر‌لحظه از شبانه روز مي‌توانيد به بازاريابي ديجيتال بپردازيد و تبليغات خود را در معرض ديد افراد قرار دهيد ولي اين مورد در بازاريابي سنتي امكان پذير نيست. 

در بازاريابي سنتي ارتباط گرفتن با مشتريان دشوار است ولي در بازاريابي ديجيتال اين مورد هموارتر است. در بازاريابي ديجيتال، هر زمان كه بخواهيد مي‌توانيد پيام يا استراتژي خود را تغيير دهيد.

كانال ها و ابزار هاي مخصوص ديجيتال ماركتينگ

ابزارهاي ديجيتال ماركتينگ تنوع زيادي دارد و شما بايد بر اساس نيازهاي خود از آن‌ها استفاده كنيد. براي انتخاب ابزار مناسب براي كسب‌وكار خود نياز به شناخت بالايي نسبت به آن‌ها داريد. پس بعد از طراحي استراتژي بازاريابي خود از ابزارها استفاده كنيد. 

استفاده از اين ابزارها در ديجيتال ماركتينگ ضرورت دارد:

وب سايت

داشتن وب‌سايت براي هر كسب‌وكاري ضروري است؛ زيرا آن يك چهره آنلاين از كسب‌وكار شما را نمايش مي‌دهد و امكان دسترسي به آن در هر زمان و مكاني ممكن است. 

وب‌سايت به برندسازي و افزايش اعتبار شما كمك كرده و با ايجاد مجموعه‌اي براي نمايش محصولات يا خدمات شما، به مشتريان اين امكان را مي‌دهد تا در مورد كسب‌وكار شما به‌راحتي اطلاعات كسب كنند.

بهينه سازي موتورهاي جستجو (SEO)

بهينه‌سازي موتورهاي جستجو به استراتژي راهكارهاي لازم براي رساندن وب‌سايت شما به بالاي صفحه نتايج موتورهاي جستجو (serp) اشاره كرد. هنگامي كه وب‌سايت شما در صفحه اول نتايج گوگل باشد سايت شما بازديد كننده و مشتريان بيشتري دارد.

هدف اصلي سئو افزايش ميزان ترافيك ارگانيك براي يك وب‌سايت است. براي پاسخ بهتر به سوال سئو چيست؟ مي‌توان گفت كه سئو به طور كلي فرآيندي است كه به صورت مداوم بايد انجام گيرد و روزانه بايد بر روي آن نظارت و اصلاح شود. 

سئو استراتژي ماندگاري است ولي در دراز مدت جواب مي‌دهد و بايد صبر داشته باشيد. آن دائما در حال بروز شدن است و متخصصان سئو بايد همواره از آخرين به‌روزرساني‌ها مطلع باشند تا بتوانند از رقباي خود پيشي بگيرند. 

بازاريابي موتورهاي جستجو (SEM)

در SEM به ازاي هر كليكي كه روي آگهي شما شود، بايد هزينه پرداخت كنيد دقيقا بر خلاف سئو كه به صورت ارگانيك و رايگان اين كار را براي شما مي‌كند.

اما اين هزينه ارزشمند است؛ زيرا تبليغات شما بالاتر از نتايج جستجوي ارگانيك قرار مي‌گيرد. اين يعني شما در مقايسه با رقباي خود، فرصت بيشتري براي جذب مخاطبان خواهيد داشت.

بازاريابي شبكه هاي اجتماعي

شبكه‌هاي اجتماعي به دليل پرطرفدار بودن و حضور كاربران زياد، به ديده شدن كسب‌وكار شما كمك مي‌كنند. قبلا بيزنس‌هاي كوچك به دليل محدوديت بودجه نمي‌توانستند با بيزنس‌هاي بزرگ رقابت كنند شبكه‌هاي اجتماعي ابزاري شدند براي اينكه بيزنس‌هاي كوچك قابليت رقابت با بيزنس‌هاي بزرگ را بدست آورند. 

بازاريابي شبكه‌هاي اجتماعي از طريق حضور مداوم در شبكه با مشتريان ارتباط برقرار كرده و سعي بر اين دارد كه در كنار افزايش آگاهي از برند موجب فروش بيشتر شود.

علاوه بر اين روشي كم هزينه و به صرفه براي تبليغ محصولات يا خدمات شما است بلكه آمار‌هاي با ارزشي در مورد علايق و ترجيحات مخاطبان به شما ارائه مي‌كنند و به شما اين امكان را مي‌دهد تا استراتژي كلي بازاريابي خود را توسعه دهيد.

 يكي از مهمترين عملكردهاي بازاريابي شبكه‌هاي اجتماعي دريافت پيشنهادات و نظرات مشتري است كه  اين روند باعث كمك به ارتقا دادن محصولات مي‌شود. 

براي بازاريابي در شبكه‌هاي اجتماعي مي‌توانيد از كانال‌هاي زير استفاده كنيد: 

اينستاگرام
فيسبوك
تيكتاك
تلگرام
پينترست
توييتر 

ايميل ماركتينگ يا بازاريابي ايميلي 

ايميل ماركتينگ يا بازاريابي ايميلي يكي از رايج‌ترين بازاريابي ديجيتال هر كسب‌وكاري است و به شما اين فرصت را مي‌دهد به روشي كارآمد و كم‌هزينه با مخاطبان خود ارتباط برقرار كرده و پيام‌هاي هدفمند و مناسب مشتريان را مستقيماً به ايميل آن‌ها ارسال كنيد.

شما در اين بازاريابي مي‌توانيد مشتريان خود را از بروزترين خدمات، محصولات و تخفيفات خود مطلع و فروش خود را افزايش دهيد. 

بازاريابي موبايلي ( mobile marketing )

طبق آمار كاربران تلفن همراه‌هاي هوشمند 90 درصد از تايمي كه صرف تلفن همراه خود مي‌كنند را با برنامه‌ها و بازي‌ها مي‌گذرانند. با افزايش استفاده از اينترنت توسط كاربران تلفن همراه هوشمند، طراحي سايت مناسب موبايل و تبلت اهميت بيشتري پيدا كرده است و باعث گسترش بازاريابي موبايلي شده است.

موبايل اطلاعات كاربران را به شيوه هاي متنوعي از جمله رديابي موقعيت مكاني، تاريخچه مرور، استفاده از برنامه‌هاي مختلف و فعاليت در رسانه‌هاي اجتماعي جمع‌آوري مي‌كند و از اين داده‌ها در بازاريابي ديجيتال موبايل براي ساخت تبليغات مخصوص كاربر استفاده مي‌كند.

اين‌گونه است كه تبليغات شما هنگام استفاده از برنامه‌ها و بازي‌هاي مختلف، بر اساس علايق و موقعيت مكاني هر كاربر نشان داده مي‌شود. 

بازاريابي محتوا (content marketing)

يكي ديگر از زير مجموعه‌هاي ديجيتال ماركتينگ بازاريابي محتوا  است. معمولاً كسب‌وكارها خود را با تبليغ محصولات و خدمات به بازار ارائه مي‌دهند.

 بازاريابي محتوا پيامدهاي مثبتي همراه داشته كه مانند افزايش اعتماد و ايجاد آگاهي از برند شما كه با منتشر كردن محتواي خوب و باكيفيت به محبوبيت شما در بين مشتريان و متخصصان اين حوضه اضافه مي‌شود. 

انواع مختلف بازاريابي محتوا شامل وبلاگ‌ها، پست‌هاي شبكه‌هاي اجتماعي، ويديوها، اينفوگرافيك‌ها، بروشورها و غيره از نمونه‌هاي متنوع محتواي محبوب در وب هستند. 

اينفلوئنسر ماركتينگ (Influencer Marketing)

اينفلوئنسر ماركتينگ يك شيوه بازاريابي در شبكه‌هاي اجتماعي است. اينفلوئنسرها و افراد پر مخاطب شبكه‌هاي اجتماعي با شركت‌ها و صاحبان بعضي برندها همكاري مي‌كنند كه محصول يا برند آن‌ها را معرفي و باعث شناخت بيشتر آن‌ها شوند تا مشتريان آن‌ها را چند برابر كنند. 

 تبليغات كليكي (PPC) 

در تبليغات كليكي كاربران تبليغات شما را در صفحه اول نتايج موتورهاي جستجو، برخي از سايت‌ها يا شبكه‌هاي اجتماعي مي‌بينند و امكان دارد روي آن كليك كنند. چنانچه كه تبليغات شما مرتبط و گيرا باشد، احتمال كليك كردن كاربر روي آن بالا مي‌رود و شما به ازاي هر بار كليك، بايد هزينه پرداخت كنيد.

بنابراين تعداد كليك كاربران روي تبليغ با هزينه تبليغات شما تناسب دارد. پس هرچه كليك بيشتري صورت گيرد، هزينه افزايش پيدا مي‌كند. بهترين سيستم تبليغات كليكي، تبليغات گوگل ادز است. 

در اين تبليغات شما به ازاي هر كليك و با توجه به بودجه‌اي كه براي تبليغات خود در نظر گرفته‌ايد هزينه مي‌پردازيد و كليك دريافت مي‌كنيد. ولي چون در تبليغات كليكي بعضا هزينه براي تبليغات اوليه كمتر است استفاده از آن براي مشاغل كوچكي كه بودجه محدودي دارند، بسيار مناسب است.

 ارسال بي موقع و غير مرتبط پيام‌ها اعتماد مشتري را از بين برده و بازدهي را كاهش مي‌دهد. 

بازاريابي درونگرا (Inbound Marketing) 

كسب‌وكارهاي كوچك بخاطر نداشتن بودجه‌، تايم و منابع لازم براي سرمايه‌گذاري در تكنيك‌هاي بازاريابي سنتي مثل تبليغات چاپي، تلويزيون، بيلبوردها نمي‌تواند از راه‌هاي سنتي براي تبليغات استفاده كند.

به همين دليل صاحبان كسب‌وكار به اين فكر مي‌رسند كه چگونه مي‌توانند از طريق وب‌سايت‌هاي خود سرنخ‌هاي بيشتري به دست آورند. 

بازاريابي درونگرا روشي براي جذب مشتريان آنلاين از طريق محتوا است كه در آن از تكنيك‌هاي وبلاگ نويسي، سئو، بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي و.. استفاده مي‌شود. 

در بازاريابي درونگرا شما با به كار بردن تكنيك‌هايي براي بالا بردن بازديد كاربران از سايت خود با خلق محتواي مفيد و با ارزش آن‌ها را برانگيزيد. با اين كار شما اعتماد آن‌ها را جلب مي‌كنيد و اين موجب فروش بيشتر مي‌شود. 

فوايد ديجيتال ماركتينگ براي كسب و كارها 

ديجيتال ماركتينگ براي هر نوع كسب‌وكاري مناسب است. اين نوع بازاريابي به كسب‌وكارها  اين فرصت را مي‌دهد تا مخاطباني را هدف قرار دهند كه بر اساس علايق و نيازمندي آن‌ها  منجر به استفاده بهتر از منابع بازاريابي و فروش بيشتر شود.

شما مي‌توانيد نتايج بازاريابي ديجيتال را به راحتي تحليل كرده تكنيك‌هاي خود را بر اساس آن تنظيم كنيد. بنابراين كسب‌وكارها مي‌توانند فعاليت‌هاي بازاريابي خود را براي ايجاد نتايج مطلوب، بهينه كنند. بازاريابي ديجيتال باعث ارائه خدمات بهتر و هميشگي كردن مشتريان خود صورت مي‌شود. 

كسب‌وكارهاي بزرگ و كوچك براي رشد خود، افزايش درآمد، رقابت و  پشت سر گذاشتن رقبا، به سمت اين روش  بازاريابي مي‌روند. 

بازاريابي ديجيتال B2B 

بازاريابي B2B تلاش بر اين دارد كه محصولات يا خدمات خود را به ديگر صاحبان كسب‌وكارها و شركت‌ها ارائه دهد تا آن شركت‌ها  كالاهاي خود را به شركت يا مشتري ديگري بفروشد. 

مهم‌ترين كانال‌ها و ابزارهاي بازاريابي ديجيتال B2B عبارتند از بازاريابي محتوا، سئو، بازاريابي شبكه‌هاي اجتماعي مثل تبليغات در تلگرام و اينستاگرام و… .

بازاريابي ديجيتال B2C 

مصرف كنندگان بر اين باورند كه كسب‌وكار‌هايي كه محصولي را از طريق بازاريابي B2B خريد مي‌كنند بيشتر در برانگيختن احساسات صورت مي‌گيرد. 

كاربران در بازاريابي B2C توقع دارند كه صاحب برند همه چيز را به مشتريان بازگو كنند و به مزيت‌هاي محصول خود اشاره كنند.

 با اهميت‌ترين كانال‌ها و ابزارهاي بازاريابي ديجيتال B2C شامل بازاريابي شبكه‌هاي اجتماعي، بازاريابي موتورهاي جستجو، تبليغات موبايل و بازاريابي ايميلي. 

سخن پاياني

در اين مقاله با ديجيتال ماركتينگ و قوانين آن آشنا شديد؛ در ديجيتال ماركتينگ براي شناخت بهتر نيازهاي مشتريان و ارائه خدمات بهتر به آنها بوده كه در نهايت منجر به وفاداري كاربران به برند شما مي‌شود.